“面子心理”放大过度包装欲望

2025-07-16 心理健康

【摘要】：每逢中秋佳节，必是包装盛行时。然而，在年年喊打中“愈挫愈勇”的商品过度包装，却总是在演绎着一件件荒唐事：一瓶五粮液(39.10,-0.30,-0.76%)酒辅以

每逢中秋佳节，必是包装盛行时。

然而，在年年喊打中“愈挫愈勇”的商品过度包装，却总是在演绎着一件件荒唐事：一瓶五粮液(39.10,-0.30,-0.76%)酒辅以180克千足金的盖头和底座竟然标价29万多元;一盒600克的榨菜配以一套纯银碗筷的包装之后叫价2200元……

今年，过度包装的再次兴起可以说是有点出乎人们的意料。早在2009年，国家质检总局和国家标准委就曾出台《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》，从2010年4月1日起开始实施，该标准规定商品包装空隙率不得大于60%，包装层数不得超过3层，包装成本不得超过商品销售价格的20%。

为遏制月饼的“贵族气”，2005年国家质检总局和国家标准委发布《月饼强制性国家标准》。随后几年，国家也开始了严打，穿金裹银的月饼已经明显变少了。

那么，为什么过度包装再次抬头了呢?究其原因，还是中国人“讲排场、爱面子”的心理在作祟。中投顾问食品行业研究员简爱华在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，正是由于部分消费者秉持着“讲排场、好面子”的消费理念，将过度包装的商品作为显示其身份地位的途径，或是将此类商品作为礼品进行馈赠，以显其高档和与众不同。

商家瞄准了消费者的消费心理，为其打造过度包装的商品，并通过此类商品的高附加值而获得高额利润。过度包装的商品呈现出了供销两旺的格局。

过度包装的盛行，势必会给我国带来一系列的问题。目前，中国已成为世界上豪华包装最严重的国家之一，每年浪费4000亿元，包装废弃物体积占固体废弃物50%，1/3的城市生活垃圾是包装废弃物。

“这些商品包装物往往难以回收利用。看上去精美的礼盒，材料拆分工序复杂，回收价值还不如报纸。一盒价值数百元的月饼盒，回收价甚至不足一元，且材质多为不环保材质，无法再利用。”国际食品包装协会常务副会长兼秘书长董金狮告诉《中国产经新闻》记者。

遏制过度包装，当务之急是完善绿色包装强制标准，加强监管，对不执行标准的企业严厉处罚。

中国虽然出台了《限制商品过度包装要求-食品和化妆品》强制性国家标准，但是该项规定的可操作性不强。“厂商并不会将包装材质、物品大小等信息进行标注。由谁来执行标准、如何执行，仍存疑问。”董金狮说，当前限制过度包装的条例也仅涉及食品和化妆品，在保健品、药品等其他领域并未出台相关标准，其覆盖范围并不全面。

在国家监管方面也同样存在问题。简爱华表示，我国的监管方式大多实行抽样检查，抽查的对象也仅包括大型商厦、超市等销售终端，个别酒店、餐饮企业、网购等销售渠道则存在监管空白。

“要想遏制过度包装必须将相关政策、标准进行完善。通过严厉的法规政策加以规范和约束购销双方的行为，采取更多强制性手段，提高企业违法成本，也能在一定程度上抑制社会上奢侈攀比的不良之风。而公众应当摆正消费心态，务实为主，杜绝购买过度包装的商品，维持良好的社会风气。”简爱华说。

中国人民大学公共管理学院副院长许光健表示，治理过度包装，还应将源头治理和末端治理相结合，既要限制过度，又要做好回收利用，这需要一个长期的过程。同时，他建议企业在面对市场竞争时，应花大功夫在质量上，而非单纯追求标新立异。

(责任编辑：龚艳丽实习编辑：练丽特)

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